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購物失心瘋！連你也不知道的敗家理由

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			9789866009037
			指南役
			張傑雄
			PCuSER電腦人文化
			2012年1月01日
			93.00 元
			HK$ 83.7

詳
細
資
料

叢書系列：VIEW職場力
規格：平裝 / 224頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

VIEW職場力

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

一次解明！99個日常消費行為的微妙動機

　　星巴克、四輪驅動車、迴轉壽司、ASAHI、TOYOTA、鈴聲下載、便利商店……它們為什麼能抓住社會大眾的心？

　　請回想一下。
　　最近一次進去便利商店時，你在那裡買了什麼東西？
　　你買下它的「理由」又是什麼？

　　是包裝吸引了你？還是朋友推薦過它？或者是你喜歡它的廣告？

　　我想，這些理由恐怕都是錯的。因為你只不過是因為「就是想買」而買下來的。現在回想起來，其實你也不是特別想要那樣東西吧。等你回過神來，才發覺自己已經把它放入購物籃裡了。

　　換句話說，這說不定是「神的無形之手」替你挑選的──

　　人們的「購買的理由」，其實很難弄得清楚。

　　不論是廣告公司的員工也好，行銷專家也好，腦部科學研究者也好──都沒有明確的答案能解釋這種機制。請思索一下自己的切身情況。在你周遭所有的東西，真的全都是你想要才買下來的嗎？

　　大概不是吧。

　　很多東西都是不知為何就買下來了。與商品包裝、大家的評價或者電視廣告無關。等自己發現的時候──它已經不知不覺在你手上了。也就是說，「神的無形之手」伸了出來。

　　本書是世上第一次討論尚未解析過的「購買的理由」的書。

　　簡單來說，便是揭穿「神的無形之手」的真相。

　　當然──也包括了你之所以會買下這本書的理由。

作者簡介

指南役

　　始於1983年的娛樂企畫集團

　　集團代表：草場滋。成員：津田真一、小田朋隆。

　　95年入選「新力公司藝術展覽比賽」（Sony Art Artist Audition）

　　98年「富士電視台綜藝節目企畫大賞」最大獎

　　目前於日經娛樂的「電視證券」，「TV STATION」的「2019巨無霸」進行連載。

　　也在「HOICHOI PRODUCTIONS」擔任企畫工作。

　　著作有「電視證券」、「Time worker 時間旅行代理店」（鑽石社）

內
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試
閱

讀者評鑑等級：

2顆星
推薦人數：1，共有1位網友寫書評。

陳信和
/ 台灣台北
2012.01.08看陳信和的所有評論
評鑑等級：

2顆星
昨天去實體書店花了約 10 分鐘的時間大概看完這本書也抓到作者的邏輯思維
作者以「生動有趣、活潑、簡短」的方式來闡述為什麼人在某些情況下會有某些行為的發生，感覺很像是《誰說人是理性的》這類的書的「翻版」
之所以說只花 10 分鐘就看完這本的原因在於「作者並未『詳述』這些行為的『引發動機』其『更深層之論述』」... 簡言之就是僅「概述」而已
因為在下我是較傾向希望買這樣的書能為我帶來些什麼「效用、利益」( 也就是說「如果我知道這些，我能利用它來『銷售、了解消費心理學』」而非僅僅只是「看過就算了」，感覺就像是「工具書」一樣)，但這點作者卻沒能滿足我的「需求」( 即然稱為「概述」就代表「頁數很少」就講完一個主題了 )
所以我看完之後就決定評定為沒有買的價值囉！

當然，把它當作「休閒小品」來看是無妨 ( 以此來評價的話我會給四顆星 )，但你若想和我一樣屬於「功能導向」的話就不建讀購買了！

書
評

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